在郭超的第一年|李宁利用他的涅槃来看中国品牌如何引领新的运动时尚。

在中国产生的影响默默地反馈着中国人对中国文化的认同感,也改变了人们对时尚文化的理解。 随着中国新一代青年愿景的成长、传统文化的重新发现以及中国设计师的丰富多样性,市场审美进一步多元化。许多习惯于小吃中的“西餐”的中国消费者已经重新发现了这个国家的美丽 01问“民族潮流”顾名思义,就是国内本土潮流品牌 2017年之前,郭超对许多人来说更像是一个贬义词。然而,即使面对混杂的电子商务环境和外国街头文化的质疑,许多品牌仍然跳出舒适区,为用户提供更加多样化的消费体验,为自己赢得更多的可能性和丰富性。 民族潮流概念的出现可以追溯到过去几年百蔻灵、卫龙香辣条纹、老甘玛、回力鞋等老字号的流行。通过主动或被动的品牌复兴和与消费者的沟通,年轻一代逐渐体会到了民族新产品超越怀旧的新魅力。 根据阿里研究院发布的2019年中国消费品牌发展报告,2018年阿里平台上搜索国内产品相关关键词的总次数超过126亿次。 许多历史悠久的品牌已经开始“逆转他们的增长”,1995年后粉丝的比例超过了国际大品牌。 根据非传统老字号的增长报告,2018年淘宝消费者人均购买了2个以上的非传统老字号,80年代和90年代消费者中有70%以上。 志盟咨询集团发布的《2019年中国消费趋势》指出,国内新产品的崛起重新定义了趋势范式。78.2%的消费者经常购买国内产品。同样的价格,44.6%的消费者更喜欢购买中国本土品牌。正是在消费的基础上,“民族趋势”的趋势越来越强。 2019年中国消费趋势报告中的“国家潮流”这个词确实引起了激烈的争论,还是应该从李宁抵达纽约时装周开始计算 自从李宁将“一切皆有可能”的口号改为“让变化发生”,并把目标消费者群体集中在90后,李宁的势头自转型开始以来飙升。 2018年2月,李宁以“认识真相”(中国人的心是开明的,人是正确引导的)为主题,以“中国的李宁”和“中国风格”为主要元素,成为第一个进入纽约时装周的中国运动品牌。 这是李宁第一次尝试转型。它的两个系列“心的启蒙”和“形式的启蒙”是从“方式的启蒙”衍生而来的。它的设计主旨和理念都非常真诚。该设计采用超大号、金属风格、盒子标志等设计元素,同时融合了中国风格的强烈元素,诠释李宁对运动趋势的理解。年轻消费者也开始为李宁怀旧的中式设计买单。 2018年纽约时装周天猫中国日李宁“启蒙”系列也创造了一个神话,即秀场一分钟后天猫就有1000多双鞋子售罄。 2月8日,李宁的微信指数上涨了近700% 国际时装周给李宁带来了爆炸性的关注,这使得这个展览变得无价。 在接下来的一个月左右,李宁的股价上涨了37%,1月份的市值上涨了27亿港元。 同年6月21日,李宁在巴黎举办了2019春夏系列发布会。 凭借两场大型演出和联合冠名,李宁2018年上半年实现收入47.13亿元,同比增长17.9%,净利润同比增长42%,至2.69亿元 2018年李宁巴黎时装周后,李宁选择在扩大品牌影响力的同时继续创新和突破。 2019年2月12日,李宁再次参加纽约时装周,主题是“虽然路漫漫其修远兮,我们无法回避” 李宁2019秋冬纽约时装周视觉海报的新“线”概念仍然植根于中国传统文化,同时设计还融合了更多的国际时尚元素,如走廊形和多织物拼接,超大经典标志 李宁对时尚有着自己的理解,他将建筑方法的长期技能融入了自己的运动基因,不仅震惊了世界,也让社交网络爆炸。 从纽约到巴黎,再到东京的atomas con,李宁逐步积累和提升了自己的品牌形象,足以支撑四个字“中国李宁”背后的巨大野心 一直往前走的李宁在6月再次来到巴黎,带来2020春夏系列。 宣传短片将中国的李宁元素与巴黎浪漫和异国风情相结合。它非常有趣,吸引了许多年轻人的注意。 李宁2020春夏系列灵感来源于清代五月绘画《十二月做图表轴》。这场大型演出是在农历五月。赛龙舟是本月端午节期间的独家运动,这与李宁的品牌属性完全吻合。 李宁2020春夏系列巴黎时装周视觉海报展在模特们拿着黑旗走出来之前开幕。奥罗拉·天行者脚上的鞋子在黑暗中闪闪发光,象征着自2018年第一届时装周以来中国李宁与世界时装业之间建立的文化纽带。 李宁2020春夏巴黎时装周秀场李宁在2020春夏以更加轻松开放的设计理念表达了品牌的运动基因。这也向我们展示了李宁单品的魅力,它是运动与时尚的完美结合,没有矛盾。 李宁2020春夏前卫大胆的高饱和度对比色彩设计,拼接、网格、条纹、汉字、超大尺寸、马球领、乒乓球图案等元素的应用,李宁完美诠释了一种全新的复古运动风格 李宁2020春夏系列最让洪辰惊讶的是,在李宁2020春夏系列中,运用了“国球”——乒乓球元素。乒乓球可以被视为中国人的骄傲。李宁让每个人都意识到乒乓球元素也可以是时尚和多样化的。 李宁2020春夏系列与以往不同之处在于,李宁在秋季/冬季大秀后开始了“随看随买”的模式。 与此同时,它还将进军全球各大城市的潮牌商店和购物商店,如伦敦LN-CC、纽约KITH、米兰Slam Jam Socialism等。 今天的李宁品牌呈现全新面貌,成为郭超品牌的一线明星。 “中国的李宁”前两个字比泰山还重。在这个销量第一的时代,我希望李宁能够逆潮流而动,保持最初的心情。 期待Z一代成为主角,李宁因民族潮流的势头,理应改名为中国的李宁。民族浪潮兴起的背后是从物质自信到文化自信的转变 随着国家综合国力的增强,郭超品牌的传播理念从“中国青年潮流文化”延伸到中国传统美学和文化传承,进而以越来越多的消费者接受和喜爱的中国商品唤起年轻人的民族自豪感,成为一个全新的潮流方向。 2019年,Tmall将因其国内产品获得丰厚的回报。5月6日,王旺将推出56个民族罐系列,1000个群体将在同一天售完。510中国商品大酬谢日,全国潮流跨界商品在秒空上线,99组瑞奥英雄墨酒在2秒内售罄,200支冷蒜灵火锅牙膏在11秒内售罄,10小时内一万杯限于中雪糕的不羁冰淇淋售罄。 洪辰认为,我们这一代年轻人从未得到承认,并已成长为世界的领导者。从自我对话到掌握最前卫的游戏规则,再到成为各行各业学习和娱乐的对象 Z一代在打造自己潮流的同时,不相信品牌固化的形象,坚持传承,不忘记国旗。 在中国和世界上,一代人拥有另一代人的审美能力。这无疑是当代千禧一代高度重视的精神感受和审美归宿。 有人大胆预测,在2019年及以后,这个国家的潮流肯定会加剧。 如果你不明白,那只是马立克·花藤说,“有时候你没有什么错,但是你太老了。”

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