喝一杯牛奶,为中国人民的呼吸而战!

一杯250毫升的牛奶充满了中国现代乳品工业历史的变化。 1910年,居住在天津的德国、俄罗斯、意大利和日本商人开始经营奶牛场 与此同时,在上海,外国商人正尽最大努力防止珍贵奶牛外流,防止它们流入中国人手中。 国家破了,外国人可以喝一杯牛奶,也在中国人面前喝优越感 “我不知道将来,咱们中国人能不能合理地有牛奶生产,有牛奶喝 “一代中国乳业人,力气小,伸手不到一个梦,但一个卑微的不敢忘记的国家,事情仍然需要封闭棺材 现在,中国乳制品行业终于可以公开说:中国乳制品,我们可以 2019年8月29日,中国乳业龙头企业伊利发布半年度报告,向世界展示今日中国乳业的实力。《中国日报》2019年半年度报告显示,报告期内,伊利实现总收入450.71亿元,占行业总收入的三分之一。净利润为37.98亿元,同期营业收入和净利润达到行业新高。 该公司在综合市场份额、市场渗透率、股本回报率和其他核心指标方面继续引领行业,在亚洲排名第一。伊利取得了良好的成绩,这归功于三大措施。 首先,新产品交付准确。 伊利准确把握消费升级的产品需求趋势,针对婴幼儿奶粉、有机牛奶等产品的市场需求,不断推出新产品引领行业发展。 “金灵冠赛纳姆有机婴儿配方奶粉”一举占领了“有机世界级初级品质婴儿配方奶粉”市场空白色,开辟了新的市场增量空 基于大数据技术,精准针对消费者推出的“NOC必须享用新鲜水果和活蘑菇冰淇淋”、“畅怡100%乳酸菌饮料全球精选”和“金典娟珊纯牛奶”等产品深受消费者喜爱,推动公司业绩持续增长。 第二,原始产品稳步增长。 截至2019年6月,伊利常温液态乳制品市场渗透率为83.9%,同比上升2.7个百分点。其在三线和四线城市的渗透率为86.2%,比去年同期上升2.3个百分点。公司产品在国内市场的渗透能力不断提高,渠道份额稳步增加,居行业首位。 第三,国际企业成功并购稳步走向世界舞台。 伊利视情况而动,收购了泰国最大的本土冰淇淋公司Chomthana,这成为逆向收购海外高品质本土企业的重要起点。伊利不仅借此机会迅速进入泰国市场,还利用泰国在东南亚的地理优势辐射整个东南亚国家市场。 2019年,伊利向公众宣布,它将购买新西兰乳制品公司韦斯特兰100%的股份。 当国内市场出现上限效应时,伊利正在通过扩大市场领域寻找新的增长点。 中国乳业经历了70年的“环游世界”。在这70年里,各种企业纷纷登场。伊犁、蒙牛、光明、三元等大家熟悉的名字。在现代乳品工业的历史上留下了精彩的一页。 各种学校的兴衰交替。现在,中国乳制品行业是另一个场景。 以蒙牛为例。2019年上半年,蒙牛实现销售收入398.57亿元,比伊利450.71亿元的总收入多出50多亿元。全年仍有100亿元的巨大差额。 蒙牛的净利润为20.799亿元,伊利的净利润接近40亿元,是蒙牛的近两倍。 每个人都会好奇:蒙牛怎么了?蒙牛在盛衰中逐渐落后于伊利是有原因的。 动荡的人事变动就是其中之一。 仅在2019年,蒙牛就在9个月内更换了三次董事长。 年初,中粮集团副总裁马建萍辞去蒙牛董事长职务,由中粮集团总裁于旭波接任。然而,于旭波上任仅三个月后就辞职了,由“中国资源部门”的陈朗接任 众所周知,董事长不是摆设,这种人事变动对企业的影响大多是负面的。 其次,在“并购”的大动作上,蒙牛的“失态”也震惊了外界。 2013年,蒙牛以124.6亿港元收购广东乳品公司雅士利。然而,雅士利并没有给蒙牛带来预期收入,但其营业收入却逐年下降。 更严重的是,2016年上半年,落后的雅士利还以12.3亿港元收购了多年亏损的杜马中国。 蒙牛在其财务报告中指出,自收购杜马(截至2016年底)以来,杜马给蒙牛带来了5590.5万元的净亏损。 2017年,蒙牛以18.73亿港元收购现代畜牧业16.7%的股份,并继续增持至60.77% 2018年,中国神木宣布计划将神木高科51%的股份以3.03亿元出售给蒙牛。 2018年,现代畜牧业亏损4.96亿元,而中国的神圣畜牧业亏损22亿元。 2019年上半年,现代畜牧业将亏损转化为利润,但它通过“自产自销”向蒙牛出售了78%的原料奶 如果上述并购让外界哀叹,那么君乐宝的出售可以说让外界称之为“不可理解”。 2019年,蒙牛宣布将以40.11亿元出售其在骏利宝51%的股份。 2018年,骏利宝的收入达到130亿元,净利润为3.07亿元。该公司将20%的收入和10%的利润贡献给了蒙牛。 据估计,骏利宝2019年的销售额可能达到150亿元,利润将稳步增长。 换句话说,没有君乐宝,蒙牛不仅失去了强大的收入来源,还为自己培养了一个竞争对手。 君乐宝有多热?我家附近有一家便利店。下班后我去买酸奶。君乐宝奶酪酸奶将永远是第一个缺货的。 朱乐宝总裁魏丽华总是“充满欢笑”,伴随着一声无害的“起司”呐喊,在中国酸奶行业猛烈地爆发了一种前所未有的新形式:奶酪酸奶。 上市仅两个月后,月销售额就超过了1000万元。 离开蒙牛后,酸奶领域的领导者君乐宝将与蒙牛对抗,蒙牛是他最好领域的“老老板”。 有趣的是,蒙牛和伊利都提出了“1000亿目标” 在这场比赛中,蒙牛的起起落落和伊利随后的努力都让原本不可预测的结果更加不确定。 2017年,蒙牛提出“双十亿”目标:在未来三年内,销售额将达到1000亿,市场价值将达到1000亿。 据2019年《中国日报》报道,蒙牛的营业收入为398.57亿元,同比增长15.6%。以这样的速度增长,蒙牛能否如期达到2000亿元的目标还有一个问号。 事实上,早在蒙牛之前,伊利就已经提出了“50亿强”的目标:到2020年,伊利将进入全球乳制品行业前五名,收入将超过1000亿元。 据2019年《中国日报》报道,伊利的总营业收入为450.71亿元,同比增长12.84%。按照这一增长速度,伊利预计将提前提交论文,并实现1000亿英镑的目标。 然而,我们不能忘记,市场从来不是最后一个将军,只有市场永远是正确的。 谁知道,在达到1000亿目标的十年或二十年后,会是什么样的景象呢?炼铁需要自己的力量!中国仅用了70年时间就从穷国变成了世界第二大经济体。 后面会挨打,过去几千年受到的尊重,现在想找回来,只有一个办法:铁还需要自己努力!中国乳业从零开始走向世界,承载着中国人民对乳业成功的百年梦想。

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